Už jste viděli únik informací: další košile Clásico dostává Tyler, logo The Creator. Vyhněte se zhroucení.
Někteří fanoušci to milují. Jiní už to označují za nejhorší věc od Superligy. Jsem někde uprostřed – zaujatý, ale neprodaný.
Wait, Tyler, The Creator on a football shirt?
Ano, čtete správně. Ten Igor se spojí s jedním z největších klubů na světě pro jednorázové tričko Clásico. Není to poprvé, co se móda a fotbal střetly, ale rozhodně je to jeden z nejpodivnějších párů, které jsem viděl.
Pamatujete si, když Real Madrid nosil ty sady Yohji Yamamoto? Nebo když Juventus spolupracoval s Palácem? Připadalo mi to jako přirozené rozšíření klubové značky. Ale Tyler? Je to rapper oceněný Grammy a kultovní publikum, ale není zrovna synonymem pro fotbal.
Přesto o to tak trochu jde. Fotbal se snaží oslovit nové publikum a Tylerova fanouškovská základna je mladá, online a posedlá omezenými poklesy. Je to marketingová hra, jistě, ale může to fungovat.
But is it selling out?
To je otázka, kterou si klade každý. Puristé vám řeknou, že plácnout logo hudebníka na historickou košili je krok vedle. Řeknou, že jde o vyhazování peněz, že to rozmělňuje identitu klubu, že Clásico by mělo být o fotbale, ne o módě.
A mají bod. Clásico je pravděpodobně největší klubový zápas na světě. Je to globální podívaná. Když přidáte Tyler, logo The Creator vypadá, jako byste z něj udělali hypebeast událost.
Ale buďme skuteční: fotbal je komercializován po celá desetiletí. Sponzoři triček, sponzoři rukávů, sponzoři tréninkových sad – to vše je reklama. Alespoň tato spolupráce je s umělcem, který má ve skutečnosti výraznou estetiku. Není to nějaká náhodná krypto burza.
Navíc, pokud se na hru dostane více očí, koho to zajímá? Puristé budou stále přihlížet. Fanoušci Tylera se možná poprvé naladí. To je výhra.
The design could actually be fire
Celou košili jsme ještě neviděli, ale pokud jsou uniklé makety něčím, co by se mohlo stát, bude to odvážné. Tylerova estetika je barevná, svérázná a neomluvitelně odlišná. Představte si košili Clásico s pastelovými tóny a logem golf-wang na hrudi. Buď to bude ikonické, nebo katastrofa. Není nic mezi tím.
A to je to, co na tom miluji. Fotbalová trička byla příliš dlouho příliš bezpečná. Většina klubů hraje na jistotu s klasickými pruhy a tlumenými barvami. Tato spolupráce nutí každého mít názor. I když to nenávidíš, mluvíš o tom.
Jsem tu kvůli chaosu. Dej mi košili, která lidi rozzlobí. Dejte mi něco, co vyniká v moři obecných šablon.
What this means for football shirt culture
Tato spolupráce je znamením věcí budoucích. Fotbalové kluby si uvědomují, že jejich trička jsou módní záležitostí, nejen sportovním oblečením. Streetwearové značky spolupracují s týmy zleva i zprava. Tyler, The Creator je jen nejnovější příklad.
A upřímně? Jsem tu pro to. Raději bych viděl podivnou, riskantní spolupráci než další nevýraznou šablonu. Fotbalová trička by měla být zábava. Měli by rozpoutat konverzaci. Měli by ve vás něco vyvolat.
Mezi chladem a krčením je samozřejmě tenká hranice. Pokud bude košile vypadat jako levný suvenýr, fanoušci se vzbouří. Ale pokud se to udělá správně – pokud to bude autentické jak pro klub, tak pro umělce – může to být klasika.
My take: I'm cautiously optimistic
Nejsem připraven to prohlásit za nejlepší nebo nejhorší věc vůbec. Nejprve musím vidět skutečnou košili. Ale jsem zaujatý. Líbí se mi, že kluby riskují. Líbí se mi, že fotbal zahrnuje různé kultury. A líbí se mi, že to nutí lidi mluvit.
Koupím si jeden? Možná. Pokud to vypadá dobře a nestojí to majlant. Většinou objednávám od LISIMKE, protože jsou cenově dostupné a kvalita je solidní. Ve skutečnosti, pokud hledáte cenově výhodnou variantu, doporučil bych Player Version 26/27 Bayern Munich Red with Tonal Stripe Home Jersey Soccer Football za 24,99 $. Je to skvělá nabídka na triko hráčské verze.
Ale zpět k dresu Clásica: Nechám si soudnost, dokud to neuvidím na hřišti. Pokud to vypadá dobře v akci, možná se nechám přesvědčit. Jestli to vypadá jako chodící billboard, projdu.
Ať tak či onak, budu se dívat. A o to jde, ne?
Sečteno a podtrženo: Fotbal se mění. Košile se stávají módními záležitostmi. Můžete s tím bojovat nebo ho obejmout. Rozhodl jsem se to přijmout – se zdravou dávkou skepse.
